Вы вложили деньги в аренду, наняли отличных сотрудников, закупили качественный товар, но поток клиентов оставляет желать лучшего. Знакомая ситуация? Часто проблема кроется на самом видном месте — на фасаде вашего здания.
Вывеска — это лицо бизнеса и ваш главный круглосуточный рекламный инструмент. Но если она сделана с ошибками, она превращается в невидимый элемент городского пейзажа.
Самая частая ошибка — вывеску просто не замечают. Ее могут перекрывать ветки деревьев, провода, козырьки или массивные конструкции соседей-конкурентов.
· Как исправить: Проведите «тест пешехода». Пройдите по улице по направлению к вашей двери с разных сторон. Видно ли название с расстояния 50–100 метров? Успевает ли водитель авто считать информацию на скорости? Если нет — меняйте угол обзора, выносите кронштейн-консоль или увеличивайте размер букв.
Слишком витиеватые, рукописные или чрезмерно тонкие шрифты красиво смотрятся только на экране дизайнера. В реальной жизни, да еще и в сумерках, они сливаются в нечитаемую кашу. То же касается и цветового хаоса: желтые буквы на белом фоне — это визуальная катастрофа.
· Как исправить: Главное правило вывески — читаемость за 3 секунды. Используйте простые, рубленые шрифты и контрастные цвета (черный на белом, желтый на черном, белый на синем).
Если на вашей вывеске написано «Ромашка» или «Эверест», прохожий никогда не догадается, что внутри продают автозапчасти или делают маникюр. Людям лень разгадывать загадки.
· Как исправить: Добавьте дескриптор — поясняющее слово. Не просто «Афродита», а «Салон красоты Афродита». Не «Вектор», а «Ремонт телефонов Вектор». Суть вашего бизнеса должна быть понятна мгновенно.
Если ваш бизнес работает после пяти вечера, а вывеска не светится — в осенне-зимний период вы теряете до 50% трафика. Темный фасад подсознательно считывается людьми как «закрыто» или «небезопасно».
· Как исправить: Сделайте качественную светодиодную подсветку (объемные буквы, контражур или хотя бы внешние прожекторы). И регулярно проверяйте, все ли диоды горят: перегоревшая буква в слове «Обувь» может превратить вывеску в повод для шуток, но никак не в инструмент продаж.
Хорошая вывеска не обязана быть произведением искусства. Она должна быть понятной, заметной и чистой. Регулярно мойте ее от городской пыли и проверяйте актуальность информации — и ваш фасад начнет приводить клиентов сам.
